城市文化学者 陈少非

副标题:一座城·一本书

本期编号: TIC03160525

出稿时间:2016-05-25

采访:小溪

编辑:小溪

所属系列:其他系列


文 | 孟杨访谈录 / The Mengyang Interview

采访/编辑 | 小溪



< 第109期 >



陈少非说,著述立传是文化人的一种职责,也是一种本能的追求。他认为,对于一些有价值的东西,忘却与漠视都意味着文化人士的失责。正缘于此,他带着一群志同道合的人,聚集在一家叫着“艺阁”的文化机构中,用书籍记载着一座座城市的历史、今天与未来,以及与此相关的人和事。


创作,让陈少非和他的文化产业生机勃勃。


图:陈少非



一、书生不穷


书生大多很穷,自命清高。穷得没有任何欲望,只剩下清洁的思想和文字,穷得心如止水又不动声色,其实也算是一种境界。


不惑之年的陈少非与印象中的书生形象基本可以划上等号的:温文尔雅,才思敏捷。说到一些文化命题便滔滔不绝,引经据典,说到一些时政热点便愤世嫉俗, 言辞便给。唯一不同的是,此人并非是一个穷书生。而是一个因文而富的人。


在少非陈总的名下,有出版公司、影视公司、广告公司、书店连锁公司、创意酒业公司、文化投资公司等等一堆与文化相关的产业,这些产业统筹于艺阁文化集团之中,由书生出生的陈少非掌舵,年产值数亿元。


尽管如此,陈总仍不脱文化人本色。“我只做与文化相关的事情。”他说,“文化的产业化、商业化,是一个重大的命题,也是一个难题。现在,到处都在发展文化创意产业,国家也支持。但如果你向一个高谈阔论文化产业的领导提问:什么是文化产业?他一定笑得很尴尬,然后这个…这个…不知所云。”


陈总举例说,有一次他参加社区举办的文化产业促进座谈会。分管领导当场表态说:“我们社区工作人员的名片,全部交由你们去设计制作,这是我们支持文化产业的第一步。”他马上安排客服人员跟进,后来协议签下来了,总计28人,每人2合名片,单盒25元,扶持的力度是1400元。除去印刷成本,毛利润280元,再除去人工、办公场地分摊成本,基本就是亏损了。


“国家要扶持什么产业,一定是这个产业不好搞,文化产业就是如此。”对于文化产业,陈总有自己独到思考,他认为,文而化之,是一个涉及意识形态领域的产业。尽管产业的总体版块很大,但大部分为政府专营,如报纸、电视、广播、影视等等,民间资本很难进入。即使部分市场化,也有严格的审核制度,而单纯留给市场可产业化内容并不多。


确实如此,在百度上搜索“文化产业”,其定义是“文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动,以满足人们的文化需要作为目标,是指文化意义本身的创作与销售,狭义上包括文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计。”将上述文字简略,只剩下“创作”、“设计”。


反观陈总的艺阁机构,之所以能够做大,恰是在文化产业的夹缝中找到了自己的生存空间。那就是:专注于文化创作出版,成为阅读内容提供商。


图:陈少非



二、文创有道


记者出身的陈少非,骨子里有一种特别的敏感,他敏感于时代的发展新趋势,敏感于商海中如何进退自如。1999年,他离开了浙江电视台这个大平台,下海投身于文化产业,并瞄准了当时几大新兴行业,如房产整合营销传播、家庭汽车销售推广、政府大型节庆总策划等等,并由此留下若干经典案例,如舟山国际沙雕节、诸暨珍珠文化节、桃花岛武侠文化节等活动,一直延续到今天。


“我们一直走在产业的前列。”陈总如是说。但不可违言,文化公司门槛低、人员不稳定、公关成本高,公司做大确实很难,“各领风骚三五年”的景象比比皆是。这样的问题同样困扰着艺阁公司。在陈少非心中,一直在思考和寻找:如何能让自己的公司定格于某一板块,并能够延续地做强做大?


2004年,国家允许民营企业参与出版发行工作。陈少非敏锐地感觉到这是一个难得的机会,他决定进军出版业。市场化的文化出版是一个全新的产业。首先,它作为一种传播媒体而存在,具有宣传和传播的功能,可以称为“自媒体”(“自媒体”称谓当下十分盛行,事实上,这个概念在2014年艺阁公司的宣传资料中,陈少非就提出了这一概念);其次,传统的出版公司仍然处于计划经济的时代,其市场意识不强,民营公司有大把的机会;再次,在中国改革开放的过程中,政府、企事业单位越来越注重文化包装,图书作为深度传播媒体,市场空间十分宽广。第四,出版业需要参与的公司有一定的文化底蕴,不是一般文化公司所能做,相对竞争较小。


从那一年开始,艺阁有了自己鲜明的个性。


出版业作为大众传媒之一,历史十分悠久,它先于报纸、广播、电视存在,一直为官方所控制。随着现代传媒的迅猛发展,出版业的传播功能有所弱化,政府才对其监管开始放松,允许部分民营企业介入出版行业。


艺阁机构的文化出版项目标瞄准了传统出版机构之间空隙,以内容提供商的方式介入出版领域,重点围绕城市、特色地域作为创作对象,与当地政府合作,以图书的形式宣传区域文化。既是地方政府宣传所在城市的“自媒体”,也是城市礼品),并以图文并茂的方式,雅俗共赏,让读者轻松阅读。


图:陈少非



三、 妙笔可读


“写有人读的书。”陈少非自信地说,“我们的书并不枯燥,无论是装帧设计,内容选择,文字创作都具有很高的水平。在新华书店上架,绝对有销量。”事实上正是如此,有些地方政府前期委托艺阁机构创作所支付的费用,很快就通过图书销售赚了回来,甚至一版再版,成为当地的特色礼品。


《桃花岛:心猿意马的记忆》,这是一本由陈少非本人署名创作的关于金庸笔下桃花岛的图书。目前已经重版3次,总销量达到2万册以上,成为桃花岛旅游礼品之一。当初桃花岛政府出这本书,总计投资不到20万,而在实际销售中,已经超过了100万码洋。


《湖州名片》是关于湖州城市特色文化的图书,此书重版4次,总印数达到3万册以上,是湖州市政府赠送嘉宾的重要礼品。


从2014年开始,艺阁机构已经出版了城市文化图书近百部。在陈少非的书架上,我们看到了《点沙成金》(舟山朱家尖镇)、《收藏海洋》(舟山岱山县)、《1998-2008:游在杭州》(杭州市)、《浦江:文化飞扬》(金华浦江县)、《行走在美丽之间》(湖州安吉县)、《街一边·水一边》(台州路桥区)、《江南第七古镇》(湖州鄣吴镇)……等等城市图书,琳琅满目,墨香四溢。


“书籍是文化最朴素的载体,流传于世的书籍使一些人永生,一些事永恒。”陈少非说,“每个城市都有自己独特的文化,每个城市的文化都值得研究。我们用我们的视觉去解读一个城市的发展变化,以优美的文字为城市著书立传,是一个城市最好的礼品。”


目前,已有多家出版社与艺阁机构达成长期战略合作。艺阁也会根据出书的品类为之选择不同的出版社。作为内容的提供商,真正从历史、文化、城市的角角落落去发掘,去诠释,陈少非对这个全新的产业颇有信心。


尽管新兴媒体改变了一些人的阅读习惯,但陈少非坚信,读书是一种生活状态,传统纸媒永远不会消失,他作为内容提供商,则更加游刃有余。尤其从去年起,IP(知识产权)在中国受到了越来越多的保护和重视,人们从几年前的只付印刷费到现在的十分认同支付创作稿酬,这是个很好的趋势。好的内容永远是稀缺的,艺阁公司的约稿现在已是应接不暇,档期安排十分紧张。


“我们的目标是一座城,一本书。”艺阁机构的目标是争取在五年内,为浙江省每个县区写一本书,让每个地方都有自己的城市名片。



图:陈少非部分作品



四、艺海无涯


“阅读应该是一种生活状态,我喜欢读书,喜欢写书,但我不喜欢旅行,我觉得赶来赶去,很累。而且浪费时间。旅途中的景色需要书中的背景文化来印证。我享受书中游的乐趣。”陈少非说:“我觉得行万里路还不如读万卷书。”


读书的人不少,但是静下心来,出于喜欢而阅读的人确实为数不多,陈少非便是这为数不多的人之一。但要他推荐两本好书的时候,他却说,读哪个书舒服,就读哪个,再喜欢的,就多读几遍,仅此而已。他不主张人云亦云的读书。他说自己喜欢读《二十四史》,如果累了,就读武侠小说。


除了经营文化产业,陈少非还是一个小有名气的书法家,他的社会职务是中国作家协会浙江书画院副院长,浙江青年书家协会副主席。书法是陈少非的另一种生活状态,字如其人,文化飞扬。字里行间,也可感受到他对那种自由自在、无拘无束生活的追求和向往,更可感受到已逾四十不惑的他对时间的珍惜,对名利的淡薄,对生活的热爱。


图:陈少非、记者小溪


* 快问快答:


你印象最深刻的一次旅行?

13岁旅行,独自一人去丽水 。


你认为什么是最奢侈的?

时间。


你最恐惧的是什么?

老去。


你最欣赏朋友身上的什么品质?

勤快。


你使用频率最高的词?

无高频词,会尽可能使用不同的表达方式。


你最痛恨的品质是什么?

懒惰。


你最珍惜的是什么?

时间。


你理想中的生活状态是怎样的?

自由自在,无拘无束。



本期编号 |  TIC02160520

出稿时间 |  2016年5月

推荐指数 | ★★★★☆/ 未评级



- 完 -



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